95后的化妆台上四成是国货:比起品牌光环更在乎颜值和性价比
原标题:95后的化妆台上四成是国货
  在95后的化妆台上,已有4成是国货:雕花口红、百鸟朝凤彩妆盘,国货彩妆颜值与性价比“齐飞”;主打敏感肌修护的国产护肤品,背靠的国内厂家是全球最大的玻尿酸供应商,底气十足;国产冲牙器外观小巧、携带方便,充一次电用几个月,秒杀曾在市场上叱咤风云的欧美品牌。
  近日,2021年天猫金妆奖在上海召开,与往年有所不同的是今年以“新生无畏”为主题,聚焦国潮新品牌。现场包括完美日记、花西子、逐本、溪木源、润百颜、Usmile、素士、小奥汀、理然、珂曼、橘朵、花知晓等一众国内新锐国货美妆品牌悉数登场。
  据了解,阿里平台的8亿消费者年均消费高达9000元,其中有近2亿人是95后年轻用户,他们热爱“尝新”,愿意为新品牌创造的价值买单。“在95后的化妆台上,已有4成是国货。”天猫美妆新品牌负责人肖兰表示,这部分的年轻人成长于国力强盛的年代,和70后、80后相比,他们对海外大牌更有“平视感”,比起品牌光环,他们更在乎颜值和性价比。
  近两年,国货品牌创业迎来新浪潮,2020年有3000个美妆商家开启电商平台的官方旗舰店,其中有2000多家是国货新品牌,占比近8成。在大牌云集的电商平台上,去年有30个美妆新品牌脱颖而出,实现了销售额破亿元的“小目标”。
  山东华熙生物是全球最大的玻尿酸供应商,该集团旗下新品牌布局敏感肌修护市场,推出的新品首发即成爆款。24小时销售额高达2352万元,创下国货新纪录。此外,电动牙刷罗曼、Usmile、冲牙器素士,也在各自领域里弯道超车,超越海外大牌,成为新国货之光。
  西亚国家、新加坡、越南、澳大利亚、加拿大的消费者最爱中国美妆;完美日记、半亩花田、一叶子等超30家国货美妆相继加入“全球包邮计划”……值得关注的是,新品牌的崛起也为他们的国际化发展打好了基础。完美日记母公司在纽交所上市,花西子成为国货美妆销量Top1之后又“远征海外”,在日本掀起一股“中华妆”的风潮。在2020年双11期间,面向海外用户的“天猫海外”平台上国货美妆成交额增长超10倍,在所有出口品类中排名第一。Lazada平台数据显示,完美日记成功摘得去年双11美妆销量第一的桂冠。此外,火烈鸟、zeesea、卡婷、colorkey等国货彩妆,在速卖通平台上也受到东南亚市场的欢迎。
  CBNData首席商业分析师李湘表示,国货美妆1.0阶段通常遇到国际巨头雪藏式收购,2.0阶段以护肤品创业为主,到3.0阶段以彩妆取胜,与MAC、阿玛尼、兰蔻等海外彩妆大牌同台竞技,也因此更有实力出海。报告显示,已有25个美妆品牌开始布局海外。东南亚、日本、中国台湾,成为国货品牌出海首站的热门地区,其中口红、眼影、腮红,成为最畅销的品类。
  “我觉得国货时代到了”,李佳琦在金妆奖现场提到,一线品牌听了他的建议只会说“我去反馈一下”,但是国货品牌会说:“给我七天时间,重新再来一次”。“这就是国货的速度,这就是中国制造的速度。”李佳琦认为,国货的发展源自品牌做事的热情,也体现了时代的进步。
  此外,金妆奖还宣布了“爆款中国”计划,将在全国招募潜力新品,全年打造1万款现象级爆款,推出全新12次新品牌私享会,并将于2022年发布“浪潮新消费产品大奖”。天猫快消品事业部总经理激云表示,未来三年要打造200个破亿新品牌,1万个细分品类冠军新品牌和50个独角兽新品牌。
  文/本报记者 陈斯

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责任编辑:张亚楠